«Hvordan blir vi synlige på ChatGPT?» Det er tusenkronersspørsmålet jeg stadig får fra bedriftsledere og markedssjefer. Samtidig vil de selvsagt rangere høyt på Google. Svaret ligger i å forstå og mestre spillereglene som gjelder for både AI-drevne språkmodeller og søkemotorer. Her gir jeg deg konkrete, effektive tiltak som hjelper deg å posisjonere bedriften sterkt i denne nye digitale virkeligheten.
Hva nå? Er SEO dødt?
Vi står midt i et historisk skifte i hvordan folk finner informasjon på nettet. Organisk trafikk fra Google er i fritt fall, og AI-baserte søk er på vei opp i rekordfart.
For å ta tradisjonelt søk først, så har Google gjort store endringer i søkeresultatene den siste tiden. AI Overviews (AIO), Featured Snippets og “People Also Ask” gir deg svar direkte på søkeresultatsiden, uten at du trenger å klikke deg videre til et nettsted. Og så har vi AI.
Ifølge Gartner vil tradisjonelt søkevolum falle med minst 25 % innen 2026, ettersom stadig flere brukere får svar direkte fra AI-modeller som ChatGPT og Google Gemini, Microsoft Copilot, eller Deepseek (ouch!) – uten å besøke et eneste nettsted.
Jeg ser den samme trenden i min egen søkeatferd og de jeg snakker med. En etter en kommer de ut av skapet og sier at de har slått opp med Google og nå vanker med de ovenfor nevnte, eller Google-killere som Perplexity og Chunk. Du kjenner deg sikkert igjen.
Det leder oss til et uunngåelig faktum: Med ny teknologi og nye forbrukervaner, kommer nye metoder og buzzord. Vi som trodde vi endelig hadde skjønt SEO (Search Engine Optimization), må nå skjønne GEO (Generative Engine Optimization) for å sikre at virksomhetene våre blir en foretrukket kilde for AI-botene, som også går under betegnelsen store språkmodeller, eller LLM-er, kort for Large Language Models.
Så la oss snakke litt om det.
SEO vs. GEO – hva er forskjellen?
Tradisjonell SEO handler om å gjøre innhold på et nettsted synlig i Googles søkeresultater. Generativ søkemotoroptimalisering (GEO) handler om å bli foretrukket som informasjonskilde når AI-modeller, som ChatGPT, genererer svar. Begge deler handler om synlighet, men har litt ulikt fokus. Denne tabellen (lånt og oversatt fra foundationinc.co) viser noen av likhetene og forskjellene:
| Aspekt | SEO | GEO | Begge |
| Mål | Vise innhold fra bedriften i søkeresultatene. | Henvise til eller sitere bedriften i svar. | Begge disipliner søker å øke digital synlighet. |
| Integrering av nøkkelord med kontekstuell dybde. | Bruk nøkkelord i titler, ingresser og tekst. | Bruk nøkkelord i kontekst støttet av statistikk og ekspertsitater. | Begge er avhengig av nøkkelord for synlighet. |
| Optimaliser for autoritet og relevans | Bygges gjennom “backlinks” og kvalitetsinnhold. | Krever at du blir sitert av pålitelige, autorative kilder. | Begge verdsetter autoritet, men GEO fokuserer på direkte sitater. |
| Strukturer for lesbarhet og dybde. | Bruk overskrifter, kulepunkter og del opp i avsnitt. | Innholdet bør være lett å “skumme”, men også ha dybde. | Begge verdsetter innhold som er lett å lese og forstå. |
| Inkluder multimedia. | Bruk bilder, video og infografikk for å engasjere. | Multimedia hjelper AI-motorer med å referere til eller inkludere innhold. | Begge bruker multimedia til å gjøre innhold mer attraktivt. |
| Fokuser på intensjon og brukeropplevelse. | Matcher søkefraser for å redusere bouncerate og øke brukerengasjement. | Svarer på bredere spørsmål og bryter det ned i lettfordøyelige biter. | Begge søker å oppfylle brukernes intensjon og gi en god brukeropplevelse. |
Hvordan kan du kombinere SEO og GEO for maksimal synlighet?
Som du ser i tabellen, er det mange likheter mellom tradisjonell SEO og GEO. For å sikre at din bedrift både rangerer høyt i Google og samtidig blir referert av AI-modeller som ChatGPT, Gemini og Perplexity, må du kombinere strategiene.
Her er 7 konkrete tiltak som hjelper deg med å bygge både SEO- og GEO-autoritet:
1. Hold innholdet oppdatert og relevant
AI-modeller foretrekker ferske kilder, akkurat som Google. Sørg for at innholdet ditt er relevant over tid:
- Oppdater eldre blogginnlegg med ny data, eksempler og bransjetrender.
- Svar på nye problemstillinger og søkefraser som dukker opp i bransjen din.
- Bruk FAQ-seksjoner for å besvare de mest stilte spørsmålene i ditt felt.
- Oppdater “Last Updated”-dato slik at AI ser at innholdet er oppdatert.
Google og AI-modeller verdsetter EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), så sørg for at ditt innhold er både godt skrevet, faglig sterkt og troverdig.
2. Bygg autoritet gjennom backlinks og PR
Både AI-modeller og Google bruker eksterne signaler for å vurdere troverdigheten til en kilde. Du kan øke din digitale autoritet ved å:
- Sikre omtale i anerkjente bransjemedier og blogger.
- Få organiske backlinks fra relevante høykvalitetskilder i din bransje.
- Sikre plass i bransjestudier og benchmark-rapporter som ofte brukes som AI-referanser.
- Be fornøyde kunder skrive anmeldelser på plattformer som G2, Capterra, Trustpilot, Google Business Reviews eller LinkedIn Reviews.
Jo oftere du nevnes av troverdige kilder, jo større er sjansen for at AI-modeller trekker deg inn som en pålitelig referanse.
Les også: Hva er en tankeleder?
3. Optimaliser innholdet for AI-lesbarhet
AI-modeller trekker ut informasjon fra strukturerte og tydelige kilder. Gjør innholdet ditt AI-vennlig ved å:
- Bruk et naturlig og samtalevennlig språk slik at AI lettere kan trekke ut informasjon.
- Implementer schema-markup for FAQ, produkter og bedriftens nøkkeldata.
- Bruk lange spørsmål som overskrifter (H2/H3) – AI søker etter svar på spesifikke spørsmål.
- Sørg for at innholdet er lett å skanne ved å bruke korte avsnitt, punktlister og tydelige seksjoner.
Jo mer tilrettelagt innholdet er for AI-lesing, jo større er sjansen for at det blir brukt som kilde.
4. Bygg en kunnskapsbase for AI
AI-modeller favoriserer faktabasert innhold. En sterk kunnskapsbase eller læringssenter med ressurser og temasider hjelper deg med å bli en foretrukket kilde:
- Bygg en FAQ-seksjon med grundige svar på vanlige spørsmål.
- Publiser guider, casestudier og bransjerapporter – AI foretrekker innhold med konkrete eksempler.
- Organiser innholdet i tydelige tematiske kategorier slik at AI forstår konteksten (topic clusters).
- Bruk interne lenker for å knytte sammen relaterte artikler og øke relevansen.
5. Sørg for at nettstedet er teknisk optimalisert
Teknisk ytelse påvirker både SEO og GEO. Slik sikrer du at nettstedet ditt fungerer optimalt:
- Mobiloptimaliser nettsiden – både AI og Google prioriterer mobilvennlige sider.
- Reduser lastetiden ved å optimalisere bilder og fjerne unødvendig kode.
- Bruk HTTPS og sikre at siden har god teknisk SEO for å bli vurdert som en troverdig kilde.
- Sørg for enkel navigasjon og tydelig hierarki slik at AI enkelt kan tolke innholdet.
Les også: B2B-markedsføring i 2025: 7 råd som vil få bedriften din til å ta av
6. Delta i bransjefora og faglige nettverk
AI-modeller fanger opp organiske referanser fra bransjenettverk og sosiale medier. Øk sjansen for synlighet ved å:
- Delta aktivt i LinkedIn-grupper, Facebook-grupper og relevante fora.
- Svar på spørsmål i Quora, Reddit og kommenter på spesialiserte bransjeblogger.
- Del innsikter og publiser gjesteinnlegg på relevante nettsteder.
- Bygg en sterk personlig merkevare slik at AI-modeller gjenkjenner deg som en ekspert.
Jo mer din merkevare blir diskutert i relevante miljøer, jo større er sjansen for at AI-modeller registrerer deg som en viktig aktør.
7. Bli en del av bransjestudier og benchmarks
AI-modeller refererer ofte til forskningsrapporter og bransjestudier. Øk sjansen for å bli sitert ved å:
- Bidra med ekspertinnsikt i bransjerapporter og analyser.
- Publiser egne data og undersøkelser som kan bli brukt av andre aktører, og som AI-modeller kan referere til.
- Samarbeid med forskningsmiljøer og bransjeaktører for å øke sjansen for sitering.
Les også: Slik blir du en mer ettertraktet ekspert
Hvordan måle suksess med GEO?
For å vite om din GEO-strategi fungerer, kan du enten jevnlig teste modellene selv og se om din bedrift blir anbefalt over de 10 beste i din bransje og lignende eksperimenter (og for eksempel bruke denne gratis Share Of Voice-trackeren), eller du kan bruke tredjepartsverktøy.
Det finnes faktisk flere verktøy som hevder å gi innsikt i synlighet på AI-plattformer som ChatGPT, Gemini og Perplexity. Jeg har i skrivende stund ikke testet disse selv, men ut fra det jeg kan se, ser de lovende ut:
- AI Visibility – Sporer merkevaresynlighet på AI-plattformer i sanntid og gir en synlighetsscore for å måle AI-tilstedeværelsen.
- Profound – Overvåker hvordan konkurrenter og merkevarer blir brukt som kilder på plattformer som Google AI Overviews, ChatGPT og Perplexity.
- Peec.AI – Lar deg sammenligne synlighet i AI-resultater direkte med konkurrenter og måle hvordan ulike modeller presenterer innholdet ditt.
- Otterly – Tilbyr nøkkelordsanalyse, overvåking av AI-promptresultater og innsikt i hvordan lenker brukes i AI-genererte svar.
Oppsummering: SEO + GEO = Maksimal synlighet
Som du ser er det store likheter mellom SEO og GEO – og har du god synlighet på Google allerede, så har du et sterkt fortrinn i forhold til AI-synlighet. Sørg for at nettstedet ditt er oppdatert, teknisk optimalisert og strukturert for AI-lesbarhet. Innholdet ditt bør være lett å skanne, rikt på innsikt og bygget for å bli referert av AI-modeller. Dette er et fag i konstant endring, så vær nysgjerrig og eksperimenter. De som tilpasser seg tidlig, får et betydelig fortrinn!
Kilder: Gartner.com, Searchengineland.com, Moz.com, MarkedsPartner, Bootstrapcreative.com, Debbiegainsford.com, Perplexity.
PS: Likte du denne artikkelen? Abonner her og få alle mine artikler rett i innboksen! Jeg skriver om B2B-markedsføring 2–4 ganger i måneden. Hvis du ønsker hjelp til å bygge en markedsføringsmotor som skaper synlighet, leads og mer salg for ditt eget selskap, les mer her!
Denne bloggen drives av meg, Erlend Førsund. Her er 4 måter jeg kan hjelpe deg på:
1. Markedssjef til leie/Fractional CMO: Trenger du en erfaren B2B-markedsfører som kan ta eierskap til markedsstrategien din uten å ansette noen på heltid? Jeg hjelper deg med å utvikle og implementere en helhetlig strategi som styrker merkevaren, skaper etterspørsel og driver vekst – tilpasset din bedrift og ditt budsjett.
2. Strategi og vekstplan: Jeg skreddersyr strategier for B2B-bedrifter som ønsker å ta neste steg. Ved å ta utgangspunkt i deres forretningsmål tar vi de beste prinsippene fra inbound marketing, leadsgenerering og for å skape en vekstplan som leverer målbare resultater.
3. Sparringspartner for CMO/CEO: Er du leder i en B2B-bedrift og ønsker en erfaren sparringspartner på markedsføring og kommunikasjon? Jeg tilbyr strategisk rådgivning og nye perspektiver som hjelper deg å finjustere beslutninger, utfordre status quo og sikre at bedriften er rigget for fremtiden.
4. Innholdstrategi og tankelederskap: Posisjoner deg som en bransjeleder ved å utvikle innhold og budskap som engasjerer beslutningstakere. Jeg hjelper deg med å bygge troverdighet og synlighet gjennom strategisk kommunikasjon og thought leadership.
Les mer på erlendforsund.com (Førsund Consulting AS)
Leave a Reply